1. Определите цель.Покупки? Подписки? Образование? Осведомленность о бренде? Решите, чего пытается достичь ваше видео и с чем вы хотите, чтобы зритель ушел.
Какие действия, как вы надеетесь, предпримет зритель после просмотра вашего видео, и какие бизнес-нужды оно удовлетворяет? Например: «После просмотра демонстрационного видео нашего продукта мы надеемся, что зритель отправит форму запроса на демонстрацию».
2. Определите свою аудиторию.Вы представляете новый продукт или функцию? Или это видео обращается к людям, которые никогда о вас не слышали? Чем будет заниматься данная аудитория? Как долго они захотят смотреть? Для какой персоны покупателя вы будете готовить это видео?
Все эти вопросы - важные, на которые нужно ответить.
3. Установите бюджет и сроки.Определите свой бюджет, чтобы знать, как действовать дальше. Это также время для установления ожиданий. Если у вас не сильно большой бюджет, вы не выйдете с видео на одном уровне с последним выпуском Apple - и это нормально.
О, и не забудьте обозначить, когда вам нужно закончить это видео. Даже самые большие бюджеты могут противостоять препятствиям, если сроки слишком ограничены.
4. Выберите между собственным производством или агентством.Это решение, скорее всего, будет зависеть от вашего бюджета. Если у вас есть бюджет, то можете нанять агенство, которое может предоставить вам творческие предложения для вашего проекта.
Если у вас небольшой бюджет, вы все равно можете создать отличное видео с помощью смартфона с высококачественной камерой.
Работайте с тем, что у вас есть, и гордитесь тем, что вы создаете.
5. Структурируйте свое видео.Ты расскажешь историю? Выделить болевые точки? Использовать только текст или визуальные эффекты? Решите, как вы хотите донести свою цель и как вы воплотите ее в жизнь.
Если вы работаете с креативным агентством или внештатным видеооператором, они могут помочь вам определить структуру. Если вы собираетесь сделать это в одиночку, то найдите рефренсы видео, чтобы вдохновиться и определить, какой формат лучше всего подойдет для вашего продукта и целей.
Еще один фактор, который следует учитывать, это длина. Как долго должно длиться демонстрационное видео продукта, спросите вы? Две минуты - это оптимально. Тем не менее, вы можете потратить до пяти минут, если ваша демонстрация подробно рассказывает о вариантах использования и функциях.
6. Выберите между анимацией и живым действием.Анимация иногда может быть немного дешевле, чем живое видео. Если у вас есть программный продукт, вы также можете рассмотреть возможность встраивания интерактивной демонстрации на свою целевую страницу.
Работайте в рамках своего бюджета и уровня квалификации. Кроме того, сузьте круг вопросов, какой вариант лучше всего подчеркивает ваш продукт и объем, который требует ваш проект.
7. Напишите сценарий.Сценарий является важной частью вашего видео. Он определяет тон, темп и сообщение.
Начните с краткого описания проекта, перейдите к плану и перемещайтесь по сценарию, раздел за разделом, убедившись, что он соответствует целям, которые вы изложили ранее.
Механики:1. Включить контекст.Покажите свой продукт или услугу в использовании или решите проблему, с которой обычно сталкивается ваша аудитория. Например, видеореклама продукта на тему Twitch от компании Bounty, показывающая группу геймеров, играющих в напряженную видеоигру.
Bounty - это бумажное полотенце и когда один из геймеров случайно опрокидывает свой напиток на компьютерную мышью, он использует Bounty, чтобы быстро собрать разлив, прежде чем он сможет повредить его игровое оборудование.
На видео показан сценарий, когда бумажное полотенце Bounty было бы наиболее полезным и как быстро продукт может решить проблему .
2. Не просто показывай свой продукт — поговори об этом!Видео, показывающие продукт, который выглядит фотогенично на красивом фоне, могут быть привлекательными, но они должны больше передать о том, как работает продукт или что делает его уникальным.
При создании продукта углубитесь и расскажите о его уникальных особенностях, истории, стоящей за ним, или, по крайней мере, о том, как его использовать. Следующие типы видеороликов о продуктах являются отличными форматами для показа продукта и рассказа:
- Демонстрации: Покажите продукт в действии, как кто-то его использует.
- Учебное пособие: Продемонстрируйте своей аудитории, как использовать продукт.
- Объяснение: Объясните, как работает продукт, и расскажите, как он появился.
3. Настройте свое видео.Включите элементы в видео вашего продукта, которые связывают его с вашим брендом. Вы можете сделать это, включив логотип бренда или цветовую схему, связанную с компанией.
4. Имейте в виду свою аудиторию.Видео о ваших продуктах должны относиться к вашей аудитории и ее опыту. Итак, продемонстрируйте свои продукты в сценариях, которые применимы к вашей целевой демографической группе.
Например, девиз компании Glossier по макияжу и уходу за кожей: «Мы производим продукты, вдохновленные реальной жизнью».
Чтобы продвинуть это сообщение, видеоролики о продуктах компании часто появляются в виде видеороликов «Приготовьтесь со мной» (сокращено GRWM). Женщины в своих видео просыпаются утром и показывают зрителям, как они наносят продукты Glossier перед началом своего дня.
5. Не бойтесь.Не пугайте людей, чтобы они покупали ваш продукт, создавая впечатление, что они упускают что-то ужасное или может произойти что-то ужасное, если они его не используют. Вместо этого сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта и на том, что он может добавить в жизнь потребителя.
6. Развлекайтесь.Внесите немного юмора и индивидуальности в видео о своем продукте. Это сделает ваше видео более захватывающим и продемонстрирует идентичность вашего бренда. Это также поможет вашему продукту выделиться среди конкурентов.
7. Включите призыв к действию.Зрители должны знать, как, где и когда покупать ваш продукт. Включите призыв к действию, говорящий: «заказать можно…. ». Чтобы пойти, чтобы привести к действию
