Стратегии роста YouTube продолжают оставаться горячей темой среди маркетологов. На самом деле, большинство маркетологов планируют увеличить свои бюджеты YouTube в этом году и говорят, что платформа имеет самый высокий потенциал роста в 2024 году.

Каждый раз, когда мы говорим о росте YouTube, то можно привести в пример канал Mr. Beast Джимми Дональдсона, который находится на первом месте в списке. Легко понять, почему. Сегодня YouTube-канал Mr. Beast имеет 240 миллионов подписчиков, что во много раз больше, чем у любого канала на платформе. Есть много причин, по которым этот канал так популярен, но стратегия, которую я больше всего рекомендую все таки сосредоточена на расширении их представления о том, кто ваш идеальный клиент.

Мощные игроки YouTube используют эту стратегию роста

Какова миллионная стратегия для роста вашей аудитории и вашей клиентской базы?
Ответ удивительно прост: инклюзивный маркетинг. Да, вот и все. Например, мистер Mr. Beast использует инклюзивный маркетинг, предлагая свой контент на нескольких языках. Рид Духшер, его менеджер, объясняет, что это одна из основных особенностей, стимулирую его быстрого роста в соц. сети.
Стратегия здесь проста: предоставить свой контент и продукты перед большим количеством людей, у которых есть проблема, которую решает ваш бренд. То есть больше людей потребляют ваш контент и покупают ваши продукты. Глобализация как рычаг роста не является чем-то новым. Вот почему вы увидите, как McDonald's, Netflix и Nike разрабатывают локализованный контент по всему миру. Помните, что другой язык не означает, что у нас нет одной и той же проблемы - или мы не можем извлечь выгоду из одного и того же решения. Проще и экономичнее развивать свой бренд, включая более широкое разнообразие потребителей.
И не только Mr. Beast принимает эту стратегию: Cocomelon, Kids Diana Show и Like Nastya заняли желанные места в топ-10 самых подписанных каналов YouTube.
Как? Каждый из них делает свой контент доступным на нескольких языках - и в результате заработал миллионы поклонников. Даже бизнес-ориентированные бренды, такие как GaryVee, VidIQ и IKEA, включают инклюзивный маркетинг.

Как вы можете охватить большую аудиторию?
1. Языковые каналы
Cocomelon, Kids Diana Show и Like Nastya имеют несколько каналов YouTube, каждый из которых посвящен определенным языкам.
Kids Diana Show имеет 119 миллионов подписчиков на англоязычной версии канала. Но ее бренд имеет более 82 миллионов дополнительных подписчиков на других языковых каналах. Бизнес-каналы также добились успеха здесь.
VidIQ имеет 1,78 миллиона подписчиков на английском языке. И они добавили еще 351 000 подписчиков только на испаноязычном канале.

2. Один Канал, Несколько Языков
Выходом здесь является Mr. Beast, который ранее вел несколько различных каналов, посвященных различным языкам. В 2022 году это изменилось. Примерно в это же время YouTube начал работать с ведущими создателями, такими как Mr. Beast, чтобы протестировать многоязычное аудио. Эта новая функция позволяет создателям управлять одним каналом, загружая различные аудио, миниатюры и описания в свои учетные записи. Когда пользователь натыкается на видео, оно автоматически отображается ему на местном языке. Это позволяет создателям обеспечить бесперебойное обслуживание клиентов для своей аудитории, а также быть более эффективными контент-менеджерами. YouTube отметил, что создатели, которые тестировали эту многоязычную аудиофункцию, увидели, что 15% времени просмотра приходится на просмотрах на неосновном языке видео. Хотя эта функция еще не доступна для всех учетных записей, YouTube планирует поэтапное развертывание функциональности для большего количества создателей.
Конечная цель этой стратегии - создать видеоконтент, доступный для людей, говорящих на других языках.

Что делать, пока этой функции нет?

1. Используйте контент, дублированный человеком. Многие из сегодняшних лучших каналов YouTube, включая Mr. Beast, используют сторонние компании для дублирования видео с использованием профессиональных переводчиков и озвучки. Если вы когда-нибудь смотрели фильм со звуком на другом языке, вы заметите, что большое внимание уходит к тому, чтобы закадровый голос выглядел и звучал как оригинал. Совпадения тона и синхронность обеспечивают лучший опыт для конечного пользователя. Думайте об этом как о моменте, чтобы порадовать свою аудиторию, работая с человеком для озвучивания, который умеет соответствовать энергии, эмоциям и интонации оригинального оратора.

2.Используйте контент, дублированный искусственным интеллектом.
Конечно, первый способ хороший, но на него нужны большие средство. Но сейчас большой рынок ИИ. Это означает, что у вас есть варианты дубляжа с использованием искусственного интеллекта. Просто загрузите свое видео, выберите закадровый голос, который вам нравится, и всего за несколько минут у вас будет дублированное видео.

3. Добавьте многоязычные субтитры к вашему видео.
Субтитры - это еще один способ сделать ваши видео на YouTube более доступными. Вы можете загрузить несколько файлов субтитров на других языках непосредственно в своей студии контента YouTube.
YouTube также дает вам возможность загружать локализованные миниатюры, заголовки и описания видео, чтобы обеспечить согласованный опыт на местном языке конечного пользователя. Когда пользователь приходит на ваше видео, он услышит ваш оригинальный звук, читая субтитры на предпочитаемом ему языке.